http://www.ygrbz.com/ zh-cn PBlog2 v2.4 http://www.ygrbz.com/images/logos.gif http://www.ygrbz.com/ 燕歌软包装网 http://www.ygrbz.com/article.asp?id=84 fengjun_wei@163.com(admin) Mon,16 Nov 2009 19:06:22 +0800 http://www.ygrbz.com/default.asp?id=84     具备良好的科学性
    这主要指包装在材料的选择、形态结构的设计上能完好地保护和保存商品，能有效地配合运输、仓储、装卸等流通环节的操作；使消费者对商品的使用、携带、保存等方面更为方便。
    另外，包装材料是否会对环境造成污染，可否回收再利用也是非常重要的方面。包装产业是一个科学化、系统化的工程，包装设计上也必然要考虑到各个环节上的科学性，这也体现了艺术与科学相结合的特点。
    过去我国企业对包装不够重视，包装技术落术，每年给国家造成的损失数以百亿计。根据中国包装联合会的统计，我国每年因包装不善造成的经济损失在150亿元（人民币）以上，其中70％是由运输包装造成的。如水泥的破包率为15％--20％，每年损失300万吨；玻璃的破损率平均为20％，每年损失达4．5亿元（人民币）。根据外贸部门的统计，由于出口商品包装落后，每年使国家至少减少10％的外汇收入。由此可见良好的包装设计对于国民经济发展的重要性。
    具备设计上的准确性
    以前曾经在杂志上看到这样一则轶事：说太平洋某岛国为了检阅其海防能力，举行军事演习，王公大臣们前来观阅。演习的目标是离海岸数海里处的一艘假想入侵的小船。演习开始，枪炮轰鸣。经过十几分钟后，演习圆满结束，可是硝烟散后，那只小船除了身上有几个洞外，依然飘浮在海面上。
    这件事听起来很可笑，究其原因不外乎士兵们平时缺乏科学的训练，对武器的操作不到家等。其实，我们想想包装设计如果缺乏准确性，其后果何尝不是同样会枉费心机呢？包装设计的准确性主要应体现在以下几个方面：
    1．信息传达的准确性
    就是要使顾客从包装上很容易地了解到商品各方面的信息。这就要求设计要简洁明了，设计要素齐全；商品的品牌设计要以易认、易记为原则。
    《中华人民共和国消费者权益法》第八条明确规定：“消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受服务的真实性情况的权利。”不言而喻，消费者的这些权利大部分是通过包装实现的。
    消费者的年龄、学识、阅历是不同的，因此设计上要考虑到各个层次消费者的特点，尽量使设计风格既有针对性，又适用面广，便于沟通，平易近人。
    2．市场定位的准确性
    开发新产品的目的，往往是为了占领某一领域的市场份额。在设计包装时，就要配合产品开发的目的，考虑到产品是卖给谁、卖到哪儿、在哪儿卖、怎么卖等问题。卖给谁是指目标消费群体的特征，比如，性别、年龄、职业等区别。像儿童产品与成年人产品、妇女用品和男性用品在设计风格上就会有很大区别；卖到哪儿，是根据市场地域情况来进行定位。在不同的地区，人们的生活习惯、风俗、喜好都有所不同，也会对包装设计产生影响。在哪儿卖和怎么卖要考虑到销售部门和销售方式，是零售店、专卖店、连锁店，还是超级自选市场销售；是直销、促锁、邮购，还是网上销售等，这些因素都会对包装设计的形式和形态产生影响，比如，POP式包装就是很好地结合了几种销售方式进行包装设计的一个例子。
    3．商品属性把握的准确性
    随着时间的发展，消费者对每一类别的商品都自然形成了较为固定的认知和概念，像包装设计的形态和色彩等。我们常说到的食品用色、药品用色、工业产品用色等概念就属于这个范畴。
    比如，在我国食品包装里，除了像“黑芝麻”等少数特殊产品以外，如果大量地使用黑色和青紫色，那就很难让消费者接受，因此，准确把握商品的属性是很关键的。另外，每一种产品都有其定价，目的是占领某个价位的市场份额。还有些产品的开发会有高、中、低等几个档次，分别满足不同价位的需求。每种价位的产品对包装的成本都会有一定的限制，这也要求设计人员能准确地把握产品的价位特征，并合理地估计包装成本。在包装设计里盲目追求高档感并不科学，如果一个低价位产品被设计成高档产品的形式，即便是在成本允许的情况下也是不成功的，因为它失去了产品定位的准确性。
    具有经济性
    就是指如何通过包装设计，以较低的成本来实现包装的保护性，使其更适于运输、仓储、装卸等环节的操作，并给消费者带来使用上的便利。我曾经看到过日本本田摩托车的产品包装，很难想象那么重的产品，其包装的主要原材料竟然是瓦楞纸--这完全是科学、精心设计的结果。瓦楞纸的成本是很低的，设计师巧妙地运用物理学、力学等综合技术，结合瓦楞纸材的缓冲性好、易切制成型等特性，施以少量的木材、金属加固件，使包装具备了很好的保护性，开启使用也很方便，更体现出了设计所带来的经济性。包装成本的降低，直接体现为产品竞争力的增强。
    我国20世纪80年代以前出口产品的包装，由于过于粗陋，带来了不良影响。改革开放以后，一些企业在包装改进过程中又走向了另一个极端，即过分包装，它偏离了商品的价值，给人以虚假的感觉，损害了商品形象，甚至企业形象。
    因此，包装一定要表里如一。发达国家在长期贸易实践的过程中，商品包装成本已形成行业规定。不同种类的商品，其包装费用在整个生产成本中所占的比例是不同的。以化妆品、酒类、罐头为例，美国分别为30％--40％、20％--30％、25％；英国分别为25％、8．5％、21．7％；日本酒类为10．5％。日本还规定，包装所占的空间不得超过产品所占空间的20％。因此，对商品进行包装要遵循高档商品高档包装，中档商品中档包装，低档商品低档包装的原则，也就是物有所值。违背了这个包装真实性的原则，就会影响商品的销售。
    应具有适合的美感
    追求审美是人类的一个最基本的心理特征。在今天激烈的市场竞争中，企业绞尽脑汁进行销售策划，追求新、奇、特，刺激甚至怪异，但往往忽略了产品形象最基本的美感。
    日本格里柯糖果公司社长江崎利一在他所著的《活在商场中》一书中讲到这样一例子：“某日，我在百货店的糖果柜台前调查情况，那时刚好有几位女学生在购买牛奶糖。开始，她们都围在我们公司生产的产品边窃窃私语，我于是就装做自然地放缓了脚步。然而，她们最终还是放下了我们的产品而选择了旁边的牛奶糖，我不由得大失所望，于是上前询问她们：‘小妹妹们，你们为什么不买刚才那种牛奶糖呢？’女学生们面露诧异，接着相视一笑。见此情景我不由得又追问到：‘为什么突然改变了主意，不买那种牛奶糖了呢？’，‘没什么，只是因为包装上的人脸特恐怖，像夜鬼般瞪视着我，令我毛骨悚然。’有位女学生回答道。听了她们的话，我茫然若失地回到了公司。一路上，她们的话一直萦绕在我的脑海里。到公司后，我立即取出那种奶糖，再三端详，沉思良久。那时，我们所策划的是称为‘一粒三百米’的高营养产品，取名叫‘格里柯’，在包装设计上采用了一名短跑健将在冲刺时的紧张表情，由于采用的是写实的表现手法，所以运动员的脸上流露着严肃略带痛苦的表情。当初。公司在策划产品时，只是为了强调其有益健康的功效，却忽视了包装设计的美感。就像一个人的外表，会决定给他人的第一印象一样。因此，公司的产品包装开发对于形象宣传方面来说是一大败笔。听了那几位女学生的话后，我们立即着手进行产品包装的改良。”这个例子生动地说明了产品包装上的美感是不可或缺的重要因素。
    在这里，笔者用到了“适合的美感”这个提法，因为产品包装的美感除了体现审美功能外，更重要的是要为产品销售服务，这是最根本的。随着我们国家的改革开放，现代包装设计水准和理论虽说进步很快，但毕竟历史短。老一辈的设计人员大多数是从绘画、美工等行业转行过来，他们的包装设计观念过多地在于强调美化和装饰，甚至社会上很多人都认为美术工作者就是设计师。这种现象的产生一方面是由于社会对设计的理解不够，另一方面也说明了我国专业化的包装设计师队伍尚未形成。记得好多年前，有一次包装设计评奖活动，评委们有老一辈设计家、美术家、作家，经过一番评判，金奖授予了一个纺织产品的包装。那件包装采用了传统的装饰手法，具有很强的装饰美感。但是今天看来，以现代意义的包装概念去衡量，那根本不能算包装，只能叫做“披着包装外衣的工艺品”。首先，作为内销产品，包装上只有英文而没有中文的品牌，没有规格、型号、成分等说明文字，而且是一个全封闭形态包装，包装上也没有产品图片，消费者根本不会了解里面究竟装的是什么材料、品质和花色的东西。这个包装虽然好看，但不中用，体现不出包装所应具备的实用功能。所以说“适合的美感”，就是要强调在包装设计里追求美感是一种手段，而不是最终目的。
    应具备时代感
    每一个时代都有其特征，像我们的生活环境、生活方式、观念、审美观，当然也包括设计。人类进入21世纪，时代发展变化的速度更是惊人，以后还会更快。这是多么惊人的一个现实。
    25年前的包装上简单地印着品名和毛主席语录，15年前的包装上布满了装饰花纹，就是5年前的包装风格，我们都会明显地感觉出来。现在，随着国家的进一步开放，时尚文化成为消费市场的主流。
    面对形形色色的流行时尚，作为设计人员会是什么样的心态呢？看待时尚文化的心态对于设计人员来说是非常重要的。
    不犯“电脑特技病”
    这一点本来可以在其它要点中一笔带过，可是又觉得这种”病”是我国现代包装中的一大顽症，所以想单独列举出来以示强调。我国现代优秀的包装设计人才是很缺乏的，但是由于庞大的市场需求，从事这项工作的人却很多。另外，个人电脑这个工具太好了，能轻易做出各种各样的特技效果，而且性能越来越高，但价格却越来越便宜，于是电脑辅助设计手段迅速普及。设计表现手法和表现语言上的缺乏，可用电脑特技效果去弥补。一时间，商场里金光闪闪、光芒四射的包装以及广告，被称为是现代感。但是让人看了的确很不舒服，缺乏美感享受，也不知道这样的缤纷效果与商品属性之间有什么关系。
    笔者认为，使用电脑是现代包装设计必不可少的辅助设计手段，它可以提高设计效率，使以前的手绘操作变得简便，而且使以前复杂的完稿工作变得简便、标准。但它毕竟只是一个先进的工具而已，与以前所使用的普通工具没什么本质的区别。决定设计成败与否的不是电脑，而是操作电脑的人的素质，包装设计也是作为一种文化现象存在的，因此，一个国家包装设计的整体面貌也反映了这个国家整体国民的审美水准。]]> http://www.ygrbz.com/article.asp?id=83 fengjun_wei@163.com(admin) Mon,16 Nov 2009 19:05:48 +0800 http://www.ygrbz.com/default.asp?id=83
新世纪的开始，绿色消费已经席卷全球，它正在从世界先进工业国家走向发展中国家。尤其是绿色工业与人类生产生活更是密不可分。它为广大消费者提供更多的绿色产品，并义务为广大市民提供绿色产品的信息，引导绿色消费、绿色技术和绿色产品，共同为促进经济可持续发展，为子孙万代营造一个绿色家园而努力。

产品作为联系生产与生活的一个中介，对当前人类所面临的生态环境问题有着不可推卸的责任。如果以产品为核心，把产品生产过程以及产品的使用和用后处理过程联系起来看，就构成了一个产品系统，包括原材料采掘，原材料生产，产品制造使用，以及产品用后的处理与循环利用。在该产品系统中，作为系统的投入（资源与能源），造成了资源耗竭和能源短缺问题，而作为系统输出的“三废”排放却造成了工业污染问题，因此所有的生态环境问题无一不与产品系统密切相关。因此，从产品的开发设计阶段，就需要进行产品绿色设计。开发和设计对环境友好的产品已成为当前国际产业界可持续发展行动计划的热点，也是国际ISO14000环境管理标准体系制定的目标之一。

产品设计是一个将人的某种目的或需要转换为一个具体的物理形式或工具的过程。传统的产品设计理论与方法，是以人为中心，从满足人的需求和解决问题为出发点进行的，而无视后续的产品持产及使用过程中的资源和能源的消耗心以及对环境的排放。因此，对传统的产品开发设计的理论与方法必须进行改革与创新。根据产业生态学的思想和绿色工程设计的理论，出现了产品绿色设计的新理念。

一、产品绿色设计理念的基本内涵

产品绿色设计是将综合预防污染和节约资源的战略用于产品的设计中，以开发环境的、经济的、可持续发展的产品体系。它是从环境保护、经济可行的角度考虑产品开发全生命周期（包括产品设计、原材料的提取、产品的制造、包装、销售和使用、用后的回收处置全过程）的污染预防要求，多级使用资源与能源，以降低产品生产和消费过程对环境的影响，使其与地球的承载能力相一致。这是近年来工业界出现的新事物，被认为是最高级的清洁生产措施，欧洲和日本竭力把生态与产品设计结合起来，以形成极大的市场竞争力。

在具体实施上，就是要将工业生产过程比拟为一个生态系统，对系统的输入与产出进行综合平衡。而在这一平衡过程中需要进行从“摇篮到坟墓”的整个寿命期的分析，即从最初的原材料的采掘到最终产品用后的处理。产品绿色设计需要设计人员，生态学家、环境学家共同参与，通力合作。未来的“绿色工厂”将是工业生产的标准模式，而产品绿色设计也将是未来产品开发的主流。

二、产品设计理念的转变

各种产品的具体设计方案千差万别，但从设计的程序和方法论的角度看，仍有一些共同的概念与步骤。一般都包括产品功能需求分析，产品规格定义，设计方案实施，参考产品评价。在传统的产品设计中，针对以上四个阶段，主要考虑的因子有，市场消费需求，产品质量，成本，制造技术的可行性等技术和经济因子。传统的产品设计往往仅是从用户的需要和企业赢利的目的出发，而很少考虑对环境的污染和资源的耗竭，没有将生态环境因子作为产品开发设计的一个重要指标。发泡塑料快餐具的制造和使用就是一个例子，它确实给消费者带来了很大的方便，但它在土壤中不易分解。绿色设计追求的目标是节约资源、预防污染，保持环境质量，维持多样性的、可持续发展的生态体系，以支撑长期的、有活力的经济系统。因而在产品生态设计中就必须引入新的思想和方法：

1、从“以人为中心”的产品设计转向既考虑人的需求，又考虑生态系统的安全的绿色设计。

2、从产品开发概念阶段，就引进生态环境变量，并与传统的设计因子如：成本、质量、技术可行性、经济有效性等等进行综合考虑。

将产品的生态环境特性看作是提高产品市场竞争力的一个重要因素；在产品开发中考虑生态环境问题，并不是要完全忽略其它因子。因为产品的生态特性是包含在产品中的潜在特性，如果仅仅考虑生态因子，产品就很难进入市场，其结果产品的潜在生态特性也就无法实现。

三、传统产品设计与产品绿色设计的区别

传统产品设计是粗放型的，它仅考虑产品的功能、质量、寿命，而不考虑使用及产品废弃时对环境的影响，其生产模式是产品生命周期为“摇篮到坟墓”。这种对能源消耗大，资源浪费、功能少、回收率小的生产模式，虽可取得经济一时的发展，但从长远利益看，它大量浪费了地球上的不可再生资源（如森林、矿石、石油等），而且生产出来的产品寿命结束后成为了固体垃圾，目前科技水平难以处理。这种“杀鸡取卵”单靠增加投入消耗实现发展，而不惜牺牲环境的发燕尾服模式是不能持续的，它带来的后果必定是后代人被剥夺了应享受同等发达与消费的机会，而老一代的科技工作者成了“千古罪人”。

绿色设计是集约型的，它和传统设计的不同点是：产品从概念形成到生产制造，乃至废弃后的回收利用及处理各个阶段，都必须从根本上防止污染。其生产模式是，产品周期为“生产到再生产”，着重点是再生而不是坟墓。从经济学观点来看，叫做以最小的代价，取得最大的报酬。其特点是尽量缩小产品体积，少占空间；考虑产品生产、使用、废弃时对环境的影响；减少产品零部件，使其易回收、易拆卸，部件或整机可翻新和循环利用，以减少废弃物对环境的污染。

四、产品绿色设计的要素

产品绿色要素与传统的产品设计不同，它不仅着重于产品的使用功能，而且还特别强调产品的环境要求和对人体健康的安全性，及能源和物料的多级使用。

产品绿色设计要素控制的关键是将环境与资源效益的分析方法运用到产品的设计中，实现产品的功能性、环境性和成本性相协调，以达到量佳的环境效益与经济效益。美国AT&T公司运用绿色设计方法，总结了设计要素控制的关键是将同时满足法规、性能、环境、文化和成本要求的设计要素，首先纳入产品的设计中。

五、产品绿色设计的主要内容

产品绿色设计是在产品生产周期内，优先考虑产品的环境属性（可拆卸性、可回收性、可维护性、可重复利用性等），以减少对环境的污染，在满足上述要求时还应保证产品的基本性能（寿命、质量、成本等），两者不可偏废，而且要保证在生产周期中能顺利实现。

1、产品绿色设计中的材料选择及管理

选择材料时应考虑产品的使用和性能，即选择无毒、无污染和易回收、可重复使用、易分解和材料，对稀有贵重材料尽量少用。应将含有有害成分的材料分开堆放；对已完成寿命周期产品，对其有用和废弃部分，可分别采用回收或工艺处理，使产品对环境污染减少至最低程度、降低材料成本。

2、产品可回收性设计

产品设计初期应考虑其零件回收及再生的可能性，即在其它新产品中，可以利用使用过的或废弃产品中的零部件及材料。合理的再生产方法会产生巨大的经济效益。这就应考虑产品零部件或材料回收的可能性、回收价值大小、回收处理办法、回收处理结构工艺等问题，并进行可回收性的经济评估，使废弃物减少到最低限度。

3、产品的可拆卸性设计

产品的可拆卸性应作为结构设计的一个评价准则。零部件的装配性与拆卸性往往会产生矛盾，但应首先考虑拆卸方便，它是产品回收再生的前提，只有这样废弃产品的零部件或构成的材料经过一定的再生技术后可重复使用。由于产品的千差万别，其解决的具体方法也不同，其基本原则有：①减少拆卸工作量；②可预防的产品结构；③易于拆卸；④易于分离、避免辅助操作；⑤减少零件的多样性。

4、产品绿色设计的成本核算

产品绿色设计的初期就必须考虑其回收、重复利用等功能，因此在成本分析时，不能只考虑设计、制造与销售过程中企业内部成本，还要考虑包括使用和废弃过程中用户和社会承担的成本，因此在成本分析时，应从下述各方面进行估算：可污染物替代材料成本、产品拆卸成本、产品重复利用成本、以及特殊产品相应的环境成本。应该说明的是，同样的产品项目，在不同地区和国家中，其实际费用也会产生成本上的差异，因此，绿色产品成本的分析，应在每一设计阶段时进行，这样才能设计出成本低而对环境污染少的产品。
]]> http://www.ygrbz.com/article.asp?id=82 fengjun_wei@163.com(admin) Mon,16 Nov 2009 19:05:06 +0800 http://www.ygrbz.com/default.asp?id=82 绿色设计相关政策的国际比较*
于随然 王成焘
(上海交通大学机械与动力工程学院 上海 200030)
摘要近年来由于环境问题的日益突出使越来越多的国家关注绿色产品的设计绿色产品的相关政策是影
响产品设计的重要方面在市场全球化的今天研究世界主要工业化国家的与产品相关的环境政策对于拓展
国际市场吸收其他国家成功经验和教训作为我国立法参考和指导产品开发等方面具有重要的意义对
主要工业化国家的影响产品绿色设计的政策进行比较并讨论其发展动向
关键词绿色设计 政策 比较 全生命周期
0 前言
产品是社会财富和生活质量的基础由于环境和资源问题的日益突出使越来越多的国家关注绿
色产品的设计绿色产品的相关政策是影响产品设计的重要方面在市场全球化的今天研究世界主
要工业化国家的与产品相关的环境政策具有重要的意义[1]第一我国产品要走向国际市场就必须
参与不同国别市场条件的竞争因此别的国家的政策如产品包装法和家电循环法就需要在进入其
市场前作充分准备所以我国产品能否有效开拓国际市场取决于(至少部分取决于)绿色产品设计能
力第二产品政策经常被用作非关税贸易壁垒来保护本国的产品如丹麦禁止不能再灌装的啤酒
进入本国市场第三研究吸收其他国家成功经验和教训作为我国立法者制定法律时的参考
1 影响产品设计的环境政策
几乎所有的欧洲国家都建立了与产品相关的环境法律的实体这些工业化国家一致地认识到对
环境问题的觉醒也是一种财富欧洲的国家中德国荷兰挪威和瑞典等在立法方面领先一步表1
是欧盟主要国家与产品相关的环境政策
欧共体逐渐成为环境法律立法的驱动力法律数量从20世纪60年代的每年1部上升到80年代
的每年25部左右其立法重点是协调国家之间的产品标准尽管这种协调有些困难欧共体各国在
立法方面存在很大差异因为各国对未来的追求不同但欧洲近年来有共同行动的趋势如1998年
的废旧电子产品回收法[2]2000年实施的废车处理法令[3]等
德国早在1991年就开始实施废物与包装法该法律要求制造和零售商承担包装废弃物的回收责
任并与1994年开始实施关于汽车电子及其他耐用品的回收循环利用除此之外德国还积极推
进环保产品标示计划1978年开始实施的Blue Angel环保标示符号是欧洲最早的例子
荷兰政府1990年推出的国家环境政策计划是该国20年内协调经济与环境发展的纲领性文件
曾被认为是世界上最详细的环境计划文件的例子该计划包含产品政策和绿色设计是实现可持续
发展战略的重要组成部分没有任何国家向荷兰这样有如此具体地描述产品设计的环境方面的长期
计划[1]荷兰政府越来越倾向于政府与企业之间达成互愿的环境协议而不是命令和控制型的法规
荷兰研究者在全生命周期分析研究方面同样积极主动此外荷兰的研究项目可协助设计者作出比
较好的环境选择
挪威瑞典和丹麦政府都在产品相关的环境政策领域非常积极多年来这些国家通过课税和押
金返还等措施来限制包装废弃物他们也通过政府与企业之间达成互愿的环境协议等来鼓励绿色产
品设计瑞典已经在20年前就原则限制镉在很多产品中的使用并且废除各种有毒化学品的使用也
非常普遍丹麦于1992年颁布了清洁技术行动计划该计划以减少不可再生材料的消费和重金属的
2
在产品中使用为中心
表1 欧盟主要国家与产品相关的环境政策
Policy Comment
Germany
Packaging Waste Law, passed in 1991 Manufacturers are responsible for collecting and recycling various kinds
of packaging
Manufacturer take-back-and-recycle laws in 1994 For automobiles, electronic goods, and other durable
Blue Angel product eco-label in 1978 First national eco-label program covering 400 product
Netherlands
National Environmental Policy Plan Implementing dean technology including product redesign
Norway
Tax on nonreturnable beverage containers To encourage producers to use refillable pschaging
Deposit-refund on old car bodies
Sweden
Ban "in principle" on the use of cadmium A number of exemptions are permitted
Denmark
Ban on produced nonrefillable bottles and aluminum cans
Clean Technology Action Plan Aim to reduce use of nonrenewable materials etc
美国的联邦法律和地方法律是推动绿色设计的首要动因由议会通过的许多关于践看和环境的
法律都对产品的属性产生着影响(表2)其中对产品设计有最大影响的是Clean Air Act Amendments
它限制了易挥发的有机化合物有害气体污染物CFCs和其他臭氧分解物的使用这些物质被广泛
用于制造过程以及油漆镀层清洗剂杀虫剂和家用产品中许多州的和地方的政府也积极致
力于减少产品对环境的影响方面的立法工作这些措施包括减少有毒化学物品使用的强制性计划
产品中有害化学品的泄漏等在某些情况下州的法律在规范产品和工艺方面比联邦法律要严格
著名的例子是加利福尼亚的有关汽车排放允许投放市场的含有易挥发有机化合物成分的产品等的
法律
加拿大的国家包装议定书是一个含有减少包装废弃物目标和日期的自愿的计划该议定书称如
果到2000年包装废弃物的排放达不到小于1988年的排放的50%将通过规章实施
表2 北美主要国家与产品设计相关的环境政策
Policy Comment
USA
Clean Air Act Amendments of 1990
Resource Conservation and Recovery Act of 1976 (and Hazardous
and Solid Waste Amendments of 1984) (by EPA)
Encourage redesign of product and processes to reduce generation of
hazardous solvent, metal-bearing wastes etc
Consumer Products Safety Act of 1978 (by CPSC) Regulate the use of hazardous substances in consumer products
Occupational Safety and Health Act of 1970 (by OSHA) Encourage manufacturer to avoid use of materials or processes that might
expose workers to hazardous substances in the workplace
Canada
The National Packaging Protocal
Environmental Choice eco-label Over 400 product categories recommended
EPA: Environmental Protection Agency; CPSC: Consumer Product Safety Commission; OSHA: Occupational Safety and Health Administration
尽管日本对绿色产品重要性的认识稍落后于欧洲和美国部分原因是对这类产品的消费能动性
较低部分原因是在这方面几乎没有政策导向但是很快认识到此类产品是获得更多市场份额的一
个机会所以投入了大量的研究开发经费因为政府和企业界有比较密切的关系因此在推行政府
建议方面要比欧洲和美国迅速促使日本政府制定环境法律的一个动因是垃圾场的严重不足尽管
城市垃圾的70%已被焚烧但即使寻找处理垃圾灰的空间也很困难1991年开始实施的再循环法致
3
力于在1995年使再循环率达到60%并且包含了包装和耐用品的产品再设计战略2001年4月开
始实施的家电循环法规定家电制造商有对四大家电(电视机电冰箱空调和洗衣机)进行回收再循
环利用的义务用户须为再循环费用付费表3是日本主要的与产品设计相关的环境政策
表3 日本与产品设计相关的环境政策
法 律 备 注
家电循环法家电制造商有对四大家电(电视机电冰箱空调和洗衣机)进行回
收再循环利用的义务
绿色购买法 鼓励购买环境调和型产品
资源有效利用促进法 抑制垃圾的产生促进再利用和再循环
2 讨论
产品政策和环境政策的一体化以及环境调和型产品的设计原则已成为世界各国立法中非常活跃
的领域许多国家都正在采取措施鼓励以包装废弃物为中心的循环利用
从以上综述可知美国和欧日在相关立法尝试方面的重要不同点在美国迫使制造商生产更小
更有效率的产品及包装的压力没有像欧洲和日本的企业那么大这是因为欧洲和日本面临的废弃物
投放空间问题非常严峻而在美国这才是一个正逐渐形成的问题另一个不同点是油价问题高的
油价迫使欧洲和日本不得不设计高效汽车致力于公共交通的使用改进节能的房屋和家用电器等
社会和文化方面的不同背景也是促使欧洲和日本在绿色设计发展方面比美国快的原因
在欧洲赋予制造商取回使用后的产品的责任已基本形成共识因为这将直接给制造商以动力
促其在设计时就考虑循环问题从而使设计制造和废弃管理的产品生命周期形成闭环这种思想
在美国也已基本形成共识
随着欧共体国家单一市场于1992年启动成员国正处理不同国家的产品标准和环境法律的协调
问题美国也面临州法律的协调问题围绕着限制被认为是对健康或环境有害的入境问题是否构成
非关税贸易壁垒提出了建立国际间的与产品相关的环境法律这样备受争议的将必须通过WTO
解决的问题
3 动向
产品的制造使用和废弃是导致我们今天所面临的环境问题的主要原因产品的生产和消费量
显著增加式样和品种的快速更新及全球化的商业模式使得产品的生命周期变得异常复杂既存
的与产品有关的环境法律多趋向于以大的污染源(如工业排放和废物管理等)为中心而不太关注产品
自身以及在产品生命周期的其他阶段对环境劣化的影响最多孤立地考虑生命周期的某一阶段新
的趋势是综合考虑产品的整个生命周期(从原材料的获取设计制造装配销售使用到废弃)
需要与产品的相关利益各方的积极参与(设计着工业界市场人员零售商及消费者)以及柔性地统
合各种措施(税收产品标准和自愿协议等)欧盟提出的集成产品政策(Integrated Product Policy, IPP)
就是基于以上考虑(如图所示),被认为是新的有希望的尝试
在政策的制定和采取的措施中应该给与减少(Reduce)再利用(Reuse)和再循环(Recycle)从高到低
的优先级既优先鼓励从源头采取措施减少资源的使用这是绿色设计的中心任务例如制造一幅
牙刷和一台手机分别使用约1.5kg和75kg的原材料其次是尽量对零部件的再利用(或者经过再制造
后的再利用)再循环对象和措施也不能一概而论要首先解决那些需要再循环的问题一般来说再
循环的成本比烧却和填埋要高因此降低再循环成本是永恒的主题
欧盟在下一步的关于废物预防和循环问题上主要关注两个方面的问题[5]一是设定定量的目标
并制定达到该目标的具体措施包括鼓励工业界的积极参与开发废物低产出率的生产技术和对成
功经验的推广二是通过市场的力量提高再循环量为材料设定循环目标欧盟现在的法律只要
4
求对某种废弃物的材料实行循环而没有要求对其他产品中使用的相同的材料施行妥当设定不
同废弃物处置选择的价格再循环的成本一般比烧却和填埋要高这可以通过填埋税调节推进废
弃付费计划赋予生产者回收的责任的措施进行更正通过研究和推广最好的技术使再循环既容
易又干净减轻循环工业不必要的负担
图 产品全生命周期图解[4]
4 结论
由于各国在发展水平本国国情和认识程度等方面的差异在制定绿色产品的环境政策方面各
有侧重到目前还没有看到完全照搬而成功的例子但通过政府的介入密切监视各国动向吸收
他国的经验和教训是建立本国类似法律时必须重视的一面
在政策方面欧洲着眼于大局方面(可持续发展)而美国着眼于产品对人威胁的保护总体上就
当前情况还不能说美国和日本在与环境有关的绿色产品开发的政策方面落后于其他国家例如美国
在诸如汽车排放标准政策废除CFC的生产和使用等方面令欧洲国家羡慕
参 考 文 献
1 Green Products by Design: Choices for a Cleaner Environment, US Congress, Office of Technology Assessment,
OTA-E-541, US Government Printing Office, Washington, D.C., October 1992
2 张友良等. 废家用电器回收利用. 资源化研究可行性报告国家科学技术部软科学研究项目200011
3 郭廷杰. 欧盟各国报废汽车再生利用管理简介. 中国资源综合利用2001(7)36~38
4 GREEN PAPER ON INTEGRATED PRODUCT POLICY, COMMISSION OF THE EUROPEAN COMMUNITIES,
2001, http://ewindows.eu.org/Industry/integrated_product__policy/eu/green_paper.pdf
5 http://europa.eu.int/rapid/start/cgi/guesten.ksh p_action.gettxt=gt&doc=IP/03/762|0|RAPID&lg=EN&display=
作者简介于随然男1963年生博士副教授研究方向为产品全生命周期设计与评估一般设计学智能制造系统上海市华山路
1954号上海交通大学机械与动力工程学院(200030)021-62932203sryu@sjtu.edu.cn.
产品 配送 使用 最终消费 废弃物 恢复
焚烧
循环
维修再使用处分 包装
制造工艺
概念产品
及设计
供应连
材料+能源
原材料
市场

]]> http://www.ygrbz.com/article.asp?id=81 fengjun_wei@163.com(admin) Mon,16 Nov 2009 19:04:18 +0800 http://www.ygrbz.com/default.asp?id=81
关于文化和文化底蕴
文化一词，中国古已有之。古籍《周礼》中就有“观乎人文，以化成天下”的提法。西方人所讲的文化其范围较广，他们把一切人类所创造的非自然物，都一概称之为“文化”。英国的爱德华·泰勒、美国的奥格本·亨根斯他们把文化表述为“文化是复杂体，包括人们制造的实物、知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗，以及从社会上学到的能力与习惯。”在他们看来，野生的植物非为文化，而人工栽培出来的稻、麦与黍、稷则为文化；天然的石头、石块非为文化，而经原始人打制和磨制的石刀、石斧，则为新、旧石器文化；土块、泥团非为文化，经过烧制的陶器，则为陶器文化，如黑陶文化、彩陶文化；天空的雷鸣电闪非为文化，而原始人把它们人格化为神的喜、怒、哀、乐的情绪表现则为原始拜物教文化……我国学者也指出：“文化是对于自然的创造。”

现在看来，社会文化实际上包括两个部分：一部分是由人类所创造的物质成果所组成的物质文化，如石器、陶器、青铜器、铁器、金字塔、万里长城到近现工的汽车、火车、飞机、远洋巨轮、人造卫星、宇宙飞船……另一类是由人类所创造的精神成果所组成的精神文化，如原始宗教、荷马史诗、孔孟之道、可兰经、西方的自由、平等、博爱、到现代科学、现代文学、现代艺术、现代哲学、现代逻辑……此外，精神文化还包括规范人类行为的制度、道德、法律、习俗等一类“调适文化”。

文化底蕴则是指人们所掌握的现有物质文化成果和精神文化成果的功底及其应用能力。掌握较多的文化成果，具有深厚的文化底蕴，这是从事商品包装设计的基础。商品包装设计是依据一定的商品属性（包括商品的物理、化学、生物属性）、商品的形体结构、商品的储运条件、空间距离转换、商品的促销诱导等多方面的需要，从包装容器的造型、材料选用、装饰图案、色彩、文字说明到制成具有特定目的的包装商品的一系列思维和创造制作过程。商品包装设计之所以需要深厚的文化底蕴作基础，这主要是由包装商品及其设计的如下特性决定的。

一、包装商品具有多方面的功能性
包装商品作为商品本位的附属物，应具有保护商品、方便储运、促进销售等多方面实用功能，这是包装商品设计的基本出发点和立足点。而这些多重功能是否完备、既要求设计者选用材料的正确，又要求造型、结构的合理，还要求包装装潢符合促销诱导的市场消费心理。所以，商品包装设计要充分利用自然科学、社会科学、技术科学、营销科学等多方面的知识，要把科技成果的应用与艺术的创意很好地结合起来。

二、包装设计的审美性
现代社会，人们对于商品不仅仅在于满足其使用需要，更希望在商品及其包装上能获得美的视觉满足或享受。所以，商品包装的造型与装潢设计，要符合美学规律和人们的审美情趣。而且，人们对于美的审视不存在个体差异，特别是审美意识还具有时代性、民族性和国际性。因而，包装设计者要熟知美学原理，懂得美学规律，要尽力使自己的设计适合于社会美、大众美和时代美。

三、包装设计的独创性
包装商品作为一种艺术制品，同其他艺术品一样，他的设计与制作是一种创造性的劳动。这种创造性劳动往往源于设计者的主观因素（文化底蕴），以绘画艺术为例来说吧，古往今来，画竹的画家很多，然唯郑板桥最富有独创性。因为他诗、书、画皆工，时人称为“三绝”，其文化底蕴深厚。他“追求通过绘画传自我之神”。他笔下的竹、乱中求正，密中见疏、或潇洒、或憔悴、或挺拔、或清瘦、千姿百态、各具精神。他把“眼中之竹”独创地画成了“胸中之竹”、“画到神情飘没处，更无真相有真魂”。这真魂就是出自他胸中的独创性，商品包装的设计，也要具有独创性。

文化底蕴对商品包装设计的作用
由现代文化的各种要素所组合成的文化底蕴，对商品包装设计有着直接的影响。这种影响突出的表现就是文化底蕴对包装设计具有以下4个方面的支持作用。

一、科技文化对包装设计的智力支持作用
在当代，科技文化总以计算机技术为核心的高级文化系统。科学技术作为系统的理论化的知识体系、社会意识的一种特殊形式，它不但是创造和发展文化的有力手段，而且它对社会生产和产品开发与设计是一种重要的智力支持。随着人类进入21世纪，世界正经历着一场以信息技术为主导的高技术、高智能的革命。智能机器（计算机）成为这场革命的代表，它使智力物质化、使高智力成为了高生产力和高设计力。比如，在国外，商品包装制造型设计、结构设计、装潢设计等一条龙的设计过程，早已实现了计算机化。运用计算机设计，把包装设计过程中的反复计算，反复比较，反复修改都由计算机担任，可以使包装设计从令人苦恼的繁琐的体力劳动和脑力劳动中解放出来，还可以大大缩短设计周期，提高设计的精确度，从而可以获得优化的设计成果。设计人员的智慧是无穷的，但其工作速度与电子计算机是无法相比的。伟大的数学家契依利花了15年的时间，才将π计算到707位数，而中等速度的计算机只需8小时就可以把π的运算推到10万位数。除此之外，计算机的辅助设计系统，均备有多种文字和图像屏幕。图像屏幕上能产生千千万万种颜色，并可以随心所欲地绘画、修改造型结构中不中意的部位等。展望未来，包装设计的电子计算机是一种总的发展趋势，今后，必将还会有更多的为设计服务的专门辅助设备问世。包装设计工作者如果没有深厚的科技功底，其对商品市场调研，对新材料的选用，对设计资料的检索，对设计程序的编制……都将受到极大的影响。所以，现代包装设计需要有科技文化的智力支撑。

二、审美文化对包装设计美学应用的支持作用
审美文化是以主体精神体验和情感享受为主导的社会情感文化。一般地说，审美文化是建立在现实文化基础上的，以艺术文化系统为核心的更高级的精神文化形态。伴随着社会整体文明的不断进步，人类的审美视野和审美活动的范围在不断扩大和不断延伸，在市场经济条件下，人们对市场上商品本体及商品包装的美的要求推动着美冲出纯意识形态的艺术殿堂，越来越渗透到日常的市场交换活动中来。可以这样说，今天，随着社会物质财富的日益丰富和人的文化素养的提高，人们的消费心理和需求观念已经发生了深刻的变化。人们在购买商品时，不仅仅看重商品的使用价值和价格，而且十分讲究由商品和包装的审美价值、情感价值、社交价值等文化价值提升的商品的附加价值。这正如日本经营之神松下幸之助所说的：“当今社会，纯以产品性能来满足官能需求的时代早已过去了，必须在运用之外，加上美观，这是一种‘美’的文化标准，也是时代消费的大趋势。”如今，因为商品包装质量低劣而积压滞销或在出口创汇方面造成巨大经济损失的实例不胜枚举，相反，因为商品包装稍作美学质量改进即获得积压商品畅销或出口创汇增加的情况，也不乏其例。商品包装设计，从构图来说，离不开对比的运用，比例的运用，对称的运用、平衡的运用、韵味的运用、空间的运用、调和的运用等多方面形式美规律的运用；从造型结构来说，离不开安定与生动、对称与均衡，对比与调和、比例与尺度、重复与呼应、节奏与韵律、模拟与概括、变化与统一等多方面美学关系法则的处理；从装潢心理感受来说，离不开适用感、特色感、质量感、廉价感、名贵感、新奇感、柔美感、群体属性感等各种心理感受的美学表现……这一切都表明，包装设计者如果没有审美文化功底，就难以在设计中创造出寓于商品包装中的完善的美学功能及其所体现出来的美学价值。

三、道德文化对包装设计的警醒作用
道德文化是一种规范人们的社会行为，依靠社会舆论和行为主体的自觉意识调节社会关系的一种“调适文化”，它是构成社会文化的重要内容之一。在我国光辉灿烂、历史悠久的古代文化中，传统的的的道德文化占有重要的地位。我国素被称为文明礼义之邦。在浩若烟海的古代文献里，留下了许多关于修身养德的至理名言。譬如“德之不修，学之不讲，闻义不能徙，不善不能改，是吾忧也”，“得志，泽加于民，不得志，不得志，修身见于世。穷则独善其身，达则兼善天下”，“亡德而富贵，谓之不幸”，“身无道德，虽吐辞为经，不可以信”；“努力崇明德，皓首以为期”；“闻义贵能徙，见贤思与齐”；“苟利国家生死以，岂因祸福避趋之”……古人不遗余力地提倡道德教化、勉励道德修养，无疑对我们今天的现代道德建设提供了丰富的思想资料，更对我们商品包装设计工作者有着重大的警醒作用。因为商品包装与被包装商品本体是一种形式与内容、表与里的关系。形式与内容、表与里是否一致，需要商品包装设计工作者的自身道德自律，或“道德心理”自律，不作“缺德”的欺骗性包装。我在拙文《论商品包装的道德基础》中，曾将我国古代道德文化中提倡的“义”“利”统一，“互利互惠”、“诚实守信”等3条原则，作为社会主义市场经济条件下商品包装的道德基础，并对这3条原则，作为社会主义市场经济条件下商品包装的道德基础，并对这3条道德原则作了比较详尽的阐述。诚然，如果商品包装设计能用道德原则警醒自己、约束自己、不搞“见利忘义”的包装。那么，这对杜绝假冒伪劣产品上市，营造良好的市场环境，促进社会主义市场经济的有序运行，推动社会生产的繁荣和进步，都将发挥出很大的作用。

四、营销文化对包装设计的指导作用
营销文化是市场经营或市场引销文化。它是一种旨在面对瞬息万变的市场环境，加强市场调查，并采取有效的市场营销策略，开展市场营销活动的文化。在市场经济条件下，社会的营销文化的内容日益丰富起来。它的研究范围已扩大到始于商品被生产出来之前，而终于商品实现销售、价值得以实现之后。它涵盖的内容极为广泛。包括：①探讨产前的市场分析与预测；②制定产后的促销策略与实现销售；③改善售后服务与提高重复购买率；④汇集消费者使用产品意见与价值创新战略；⑤探讨科技创新与开发新产品……现代的市场营销文化已经同经济学、管理科学、心理学、社会消费学、市场预测学、广告学、经济计量学等多种学科紧密地结合起来，形成了一门综合性的学问。高等商业院校普遍开设了市场营销学专业。如今的社会商品包装，已作为营销学中的一种促销手段，“一种有心理影响的容器”、“一种在相当程序上左右了销售的因素”、“一种供消费者对商品所包含的利益与效用进行心理评价的依据”。所以，商品包装设计人员一定要有市场营销学的文化底蕴。没有这个文化底蕴，就难以对市场营销环境、消费心理作出科学的分的；难以在对市场细分的基础上确定正确的市场营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、竞争策略和多角化经营策略等；更难以对国际市场进行细分和适应经济全球化日益加强的趋势使包装设计有利于开拓国际市场……

总之，未来的商品包装设计要充分发挥现代科技、道德心理、审美意识、营销策略等文化要素的支持作用。因为现代市场竞争，已不仅仅局限于核心产品与产品实体，竞争优势除品牌、质量之外，更强调有着高附加价值的商品包装。只有商品包装设计工作者有较高的科技水平、道德素养、敏税的市场洞察力、丰富的想像力、聪颖的思考力和大胆创新精神，才能在发展我国未来的包装事业中作出无愧于时代的贡献。

包装设计要以深厚的文化底蕴作基础，这是时代对包装设计工作者的呼唤和要求！
]]> http://www.ygrbz.com/article.asp?id=80 fengjun_wei@163.com(admin) Mon,16 Nov 2009 19:03:33 +0800 http://www.ygrbz.com/default.asp?id=80
通用设计（Universal Design）一词对很多设计师而言，已很熟悉。这是北卡罗林纳州立大学通用设计中心主管RonMace先生提出的重要理念，也是使设计回归以人为本的基本的理论。通用设计的原则主要有：
1、一件产品应适应大多数人所用。
2、使用的方法及指引应简单明了。即使是缺少经验、无良好视力及身体机能有缺陷的人士也可受惠而不构成“妨碍”。
3、不同能力的使用者应在没有辅助的环境下，仍可使用产品的每一部分。
4、产品在非理想环境下、欠缺集中力及错误使用下亦不会构成难度及危险，该产品在使用时亦不易产生疲劳。

在日常生活中，我们常遇到一些很有用的产品，但在使用时令人感到困难。例如一些摄像机对一般消费者而言，操作太复杂，不易操作；有时会由于太多细小、不必要的按钮而不能有效使用。有些按钮上的字样为视力差的人士难以辨别，或一些角度不方便及暗淡环境下难以使用，令使用者在使用时不知所措，但这并不是使用者的过错。同样，在包装设计中也存在这种情况，现在国外出现了为高龄者的超市，增加了许多便利措施，以弥补设计的不足，例如货价上备有放大镜，弥补包装上的文字太小看不清。

为不同人士的需要及能力进行设计，是设计师的天职。设计的目的是创作对任何使用者都实用、安全及令人满意的产品。设计师应对这个原则紧记于心。

去年夏天，我去东京六本木新建的HAPPINESS大厦，在瞭望厅休息喝咖啡时，一次性的杯子杯托、托盘引起我的注意。饮料包装设计，因为产品是液体，所以盛放液体产品的容器，既是容器，又是包装，在此包装上的设计，除了传统意义上的平面设计内容外，现代设计理念更讲究实际的一些功能，如材料的选用，考虑回收再利用，使用的方便，考虑使用者的安全等等。



例如该盛咖啡的纸杯，由于是热咖啡，为了防止烫手，另外配有一个瓦楞纸的护套，上面还印有一排文字，提醒你注意别烫痛你的手。瓦楞纸由于纸的结构有空隙，可以隔热避免了烫手，并且结构很简单，一片展开图是扇形的瓦楞纸，两边开一个开口，圈起来一插即可。

如果是几个人一起消费，考虑移动的方便，有一个简易的纸制托盘，可折叠，可同时放四杯，很方便实用。充分体现了以人为本，为消费者考虑，现代的包装设计已不再是传统意义上的设计仅仅是画些图案，写几个商品名而已，从包装结构，包装材料，使用便利，环境的保护，特别是为消费者的考虑，已成为现代包装设计中一个引人瞩目的亮点。



又如去年我在欧洲市场上见到的evian矿泉水包装，也很有创意，该瓶盖的设计有个环。可以提着走，打开时，上面有个突起暗示你，用手指抵在此搬开，然后露出里面的喝水口，用手捏瓶体喷入口中，喝完将盖翻上“咔”一声，利用塑料的弹性搭扣锁住，又卫生又方便，在喝水的设计上，还考虑了喝水时出水的流畅，设计了进气口。



以人为本的设计，其中一个宗旨是通过形状、文字、名称和声音去设计一件对人有意义及亲切的事务。最简单的设计和制造一件产品的方法，是利用机器的特性和优点，使自动化系统与人配合。机器生产出来的产品如何能够满足人的需要，是设计师的任务。现代社会的设计师应该以整体社会人群需要为前提，设计师的知识多元化与个人经验将使设计更能满足人的需求。

现代包装设计的创新，将使产品增加竞争能力，吸引消费者，不仅方便消费者，提高消费者的生活水平和质量，也为企业提升产品形象，提高竞争力带来更大利益。
]]> http://www.ygrbz.com/article.asp?id=79 fengjun_wei@163.com(admin) Mon,16 Nov 2009 19:02:00 +0800 http://www.ygrbz.com/default.asp?id=79
好的包装设计是销售成功的关键。
人们常说包装是最好的产品广告，的确如是。在药店琳琅满目的产品海洋里，在无法把广告宣传品铺天盖地的布满终端的时候，传达产品信息的唯一渠道就是产品包装（尤其是非广告产品）。我们的产品是中药？现代中药？西药？处方药？我们能做什么？我们的优势是什么？价格区间在哪里？我们的兄弟姐妹（系列包装）是谁？好的包装设计能够成功完成肩负的重大使命，让消费者从芸芸众品中识别出自己并诱导购买。

好的包装设计的标准是什么？
我们常常听到这样的话：这个颜色太闷了；这种字体我不太喜欢...... 我认为，从纯视觉角度去评价包装设计是不客观的。那么如何来评价药品包装设计的好坏呢？

一是是否直观－包装设计是直观的设计，据统计：消费者在浏览商品时，在每件产品上的停留时间不会超过半秒钟，即使是象药品即使这样有高关注度的的商品，把目光停留时间翻一番，那在一秒钟的时间里，我们又将告诉消费者什么呢？设计必须直观、直接，朴素简单与花里胡哨都是表现的手段，药品包装必须清晰明了，使消费者对其用途一目了然。

二是品牌是否醒目-药品是一种特殊的商品，其产品本身的特性（产品尺寸、法律约束）决定了其包装设计的一些规律，因为包装尺寸不大，在有限的展示面中最突出的元素应该是该产品的品牌名称。制造醒目品牌效果的方法有很多：可以放大品牌字－泰诺；可以制造强烈色彩对比－兰美抒；可以进行个性字体设计－复方丹参滴丸......想想这些产品吧，我们如何象它们一样，做到在有限的空间让品牌产生强烈的视觉冲击，这的的确确是摆在每个药品包装设计师面前的挑战。

三是有没有体现产品功效和特点－最简单的方式是将适应症放置在仅次于品牌名称的位置上，象很多的感冒药；第二，独特的产品特点一定要有鲜明的与之相配视觉表现，最典型的案例是最初的"白加黑"包装，代表日夜的白色黑色各占画面1/2做为底图，品牌、产品在画面醒目突出，体现白天白片、夜晚黑片的独特产品卖点，简单传神，但不知后来为什么改成了带有黄色色彩的包装，令人费解。我曾在去年为亿利的良咽设计包装，当时产品的名字叫做"亿利甘草怡喉爽"，客户提出了非常明确的消费群定位－抽烟过度需要润喉的人，经过充分论证后，我们为自己的工作任务提出了明确的要求：包装要达成产品与消费者的瞬间沟通，也就是说在第一时间里让产品与烟民挂上钩，于是才有了"良咽"的命名，有了"给爱咽的人"的双关广告语，有了象烟盒一样的包装结构创意，有了象烟标一样的包装风格设计。事实证明，将设计与产品特点联系是最有效的沟通方式。

四是有没有创新的表现方式－用戈培尔的一句话来解释："第一个向世界传达某种观点的人永远是对的"，虽然不见得屡试不爽，但事情往往如此。在泰诺之后用适应症＋对号去表现有效，在可采之后用青花风格去表现传统，在白加黑之后用色彩分割对比去表现日夜有效的产品概念......可以设计的非常漂亮、形似甚至是神似，但永远是拾人牙慧，市场、消费者永远只会记得第一次用新方式表达的产品。包装设计是竞争的设计，在药品高度同质化的今天，做到创新表现是难中之难，夸张的讲需要天时地利人和，有鲜明的产品特色是基础，有醒目的设计师则是运气喽。

五是是否符合产品的身份－所谓身份，包含自身归属、价格因素、消费群定位等等，包装设计者应该充分分析产品身份后再着手工作。

西药有西药的方式，中药有中药的方式，用毛笔笔触写出雷尼替丁的字样，用巨大的英文字母去写牛黄上清丸都是不符合自身归属的表现方式（也不是绝对，需要看创作者的思路和画面控制能力）；价格决定包装成本：一个普药的产品用复杂的图案和制作工艺去完成包装也是不明智的；对什么人讲什么话：如儿童用药就要用儿童或者家长熟悉的方式去传达信息。

你将听到的三大谎言
任何原则都存在着过于呆板的隐患。当一些原则不再产生积极的影响时，当它开始阻碍包装设计的发展时，它就变成了谎言。

这些谎言带来两个恶果：低劣的作品和无用的作品。

⑴信息展示论－包装上应该展示尽可能多的信息。在有限的空间里是做不到无限的可能的，面面俱到等于面面不到，还是上面的观点，一秒钟能说清什么就说什么吧。

⑵成本控制论－在有了广告支持，包装上没必要大动干戈，节约成本吧！如果把购买行为比做相亲，总要打扮的漂漂亮亮再去吧，吹嘘的再好，真人一露相变成了见光死，相信什么媒婆（广告）也没办法挽回的。包装上花的钱是投入而非支出，想得到回报，包装是重要一环。

⑶设计至上论－优秀的设计可以弥补材质和制作的不足。如果按比例划分，一个成功的包装，设计只占到50%，执行部分也占一半的比重。优良的材质，精湛的加工工艺是设计师原创体现的最佳保证，也是产品优良品质的有利证明。

创作之前的创作
"困难不是划线，而是知道在哪里划线"。任何一个崭新的包装设计课题都是一次新的挑战，在没有掌握所有信息之前，相信大部分设计师也是一头雾水，只根据个人经验去尝试创作是危险和不负责任的。调查是伙伴，研究是朋友，当设计师越了解产品，越了解观众，越了解市场状况，越能把握精准的设计方向。在创作之前，对药品企业、对产品自身、对竞争对手、对消费目标进行有效的调研，决定创作的方向，是创作之前的创作。例如：在产品调查方面我们的一种行之有效的方式：客户问卷。客户来回答广告公司提出的问题，帮助设计师了解状况。下面是为一家新企业包装整合时我们设计的问卷：

关于产品：
这次的包装整合共涉及哪些产品？这些产品是按什么方式分类的（如：otc－感冒类、肠胃类等）？这些产品的主要销售方式（哪些在药店？哪些在医院？哪些两处均可购买？）我们在药店出售的药品中哪些在竞争激烈的品类里（如感冒类）？并请举出其品类中的主要竞争产品？各产品针对的患者层次（中高低）？

关于风格：
请简单描述您设想的包装设计风格？请举例您认为成功的包装及其原因？请举例您认为失败的包装及其原因？

关于系列性：
这次包装整合最需要体现的是系列风格还是单品个性化？为了体现系列感与一致性，放弃掉为某产品独特卖点做的个性设计是可接受的吗？

关于类别风格：
（需第一题答案）如果按Rx与OTC分类，两类风格是需要统一还是有区别？如果有区别，那画面上统一的部分会占整个包装设计风格多大的比重？（如上题答案是统一，此题忽略）分类之后，您所设想的类别风格？（如第一题答案是统一，此题忽略）

关于继承：
对集团药品包装的继承有无要求？必须保留的设计元素？（如集团logo等）

关于价格：
请告之各产品价格，以及其价格在同类产品中的位置？关于利益（附加值）所有产品有没有可以表现的共同利益？（如表现同价量多？）关于共同附加值上您还有其它什么考虑？

关于时间：
您希望的出品时间截止到什么时候（deadline）？

其它：
关于包装设计您还有什么其它要求？
包装设计是一项工程，要完成包装与消费者的瞬间沟通，设计师只是其中一员，产品经理是主要客户，设计师应与市场调研员、纸张供应商、色彩顾问、印刷厂、装订厂密切协作。整个群体成员见的密切合作是整个项目成功的关键。
]]> http://www.ygrbz.com/article.asp?id=78 fengjun_wei@163.com(admin) Mon,16 Nov 2009 19:00:44 +0800 http://www.ygrbz.com/default.asp?id=78 但作为一个设计师，我们不可把所有的软件都掌握，时间与精力也不允许，我们只要熟练掌握自己工作中常用的几个软件，其他的也就处类旁通了

一、平面类

1.1 Photoshop
我想对于搞设计的来说，没有不知道她的吧！作为电脑美术界的核心图像处理后期软件，不是我说的夸张，她完善的模块、强大的功能、友善的界面，不能让人折服。

Photoshop诞生于上世纪80年代，Adobe公司先在MAC上开发，后来移植到PC上机上的（顺便提一下，现在PC系统的色彩管理已日趋稳定与完善，虽然与MAC有一定的差距，但在要求不过于太高的情况之下，已看不出太大的差距，现在Adobe公司已是先开发PC版，再开发MAC版了，可能是PC的市场占率的原因吧，一家之言）它的诞生导致了图像出版业的一场革命。她长于图像处理与合成，强大的虑镜，能使你的创作在一瞬间化腐朽为神奇。不管把她用作图像处理，还是用作原始创作，她都不会让你失望，越来越多的艺术家与设计师都把她当作自己的“得力住手”用它创做出不计其数的出神入化的作品。虽然有诸多的后起之秀，诸如Painter、Photostyller、PhotoPainter等软件向她挑战，但其“霸主”的地位却丝毫没有动摇Photoshop目前最高版是7.0。作为一名包装设计师，我们必须熟练的掌握她。

1.2 Corel DRAW
Corel DRAW可以说是集百家所长为一身，与Photoshop同属一个重量级产品。作为一个老牌图形巨匠，她已成为图形处理的代表。CorelDRAW本身就是一个集多种软件为一身套装软件，图形处理是她的拿手好戏，但这并不是说她不具备图像处理的能力，其实，CorelDRAW在图像处理方面，很多功能，让Photoshop都望洋兴叹。很多Photoshop要靠插件才能完成的效果，CorelDRAW只要一招就能立竿见影。由于CorelDRAW是图形处理软件，是用几何算法来记录视觉色彩信息，因此文件少，处理速度快，无限放大不会出现“马骞克”CorelDRAW非富的绘图工具与图形工具，能让你轻松快捷的实现你想要的效果。从图形处理、文本处理、矢量图到位图、位图到矢量图、图文混排、桌面出版，网络发布CorelDRAW都提供了完美的解决方案。自带的“BarCode”内置了18种标准条形码，只要通过菜单Edit（编辑）>>Insert BarCode（插入条形码）命令，就能一步到位，实现专业条码软件所及的效果，对做包装来说，可是方便万分呀！

CorelDRAW的所创作的作品是由形状色彩各异的Objet(物件)组成，可随心所欲的改它们的位置、大小，色彩以及前后顺序。由于其界面与操作的灵活与自由性，倍受图形设计师所青眯。同时，CorelDRAW还专业为色彩中心提供了一个强大的色彩管理系统，用于扫描、显示和输出三个环节，获得一致可靠的效果，并可以从一种设备正确地传输到另一种设备。

CorelDRAW目前最炕版本是11，从11开始，她有了一个新的称谓“corel DRAW 11 Graphic Suite(CorelDRAW图形套装)”CorelDRAW、Corel R.A.V.E.(网页动画设计，可直接出FLASH的SWF文件)CorelTRACE(矢量图描绘，可将图位在瞬间矢量化)、Corel BARCODE VIZARD(条形码编辑)、CorelPHOTOPAINTER（与photoshop一样棒，可以处理图像）。其无与伦比的强大，梦幻般的组合，让corel用户是不是颀喜若狂呢？

1.3 Illustrator与FreeHand
Illustrator与FreeHand与CorelDRAW一样，同属矢量软件，Illustrotor是Adobe公司的旗下产品，FreeHand是Macromedia公司的产品，目前最高版都是10.0
由于Illustrator与Photoshop一样同属Adobe公司的产品，所以在操作上，很多与Photoshop一样，如果你是photoshop用，那么学起Illustrator上手会很快，而且Photoshop可以直接打开Illustrator文件，Illustratrator在做包装时，画角线很方便的，如果与photoshop配合使用，相信会使你的创作如虎增冀（不过笔者还是喜欢CorelDRAW, 在描图与做样本时，会用到Illustrator与FreeHand）FreeHand在操作上也简单易用，在出版发行与网络发布都很完善，在文件处理方面，更是它的强项。但图像处理上，没有什么优势可言，值得注意的是， FreeHand所画的线条，会随着画面大小的放缩而变粗细，如果用它做设计，在输出前一定检查一下线条，因在超出极细线范围的时候，线条的显示与打印都不会有问题，在输出打样的时候，会出现断线，颜色暗淡甚至印刷不出来等现象。

Illustrator在文本处理与多页拼版时要逊色于CorelDRAW与FreeHnad，很多人说FreeHnad在文字处理上可以与专业的文字处理软件并驾齐驱，我认为CorelDRAW在这方面也不逊色丝毫，首字下沉，首行缩进、字间距、行间距、不同语言间距、段前段后，上下标、制表符、延路径排放、置入图形内，文本绕图等，让你随心所欲，无所不谓，无所欲谓。在多页处理上，FreeHand要优于CorelDRAW，页面可自由移动，就象你画了很多张画以后，将它们任意抛来抛去一样。

二、三维类

如果想做一出色的包装设计师，仅掌握几个平面软件，有时是远远不够的，在有条件的情况下，尽可能的掌握一点三维软件，不求做动画，搞后期，因为那不是我们的范围内，至少要学会一些基本的建模与材质，因为很多效果，用平面软件是做不出的，即便根据自身对透视与光线了解，做出一些假三维，但也是出力不讨好。我们在做好一个包装时，肯定要去客户那里提案，如果将做包装的做成一个简单的效果图，我想会比直接拿平面稿去提案更直观、更具有冲击力。当然，我说的会一些三维并是说去麻痹客户，主要是用它很快做出平面软件难以实现的效果。

2.1　3DS　MAX
目前，在国内一提起三维，我想大部分人心里的概念就是3DS　MAX，这个获得65个行业大奖的软件，一直是三维设计与动画创作人员的首选。优秀的三维软件很多，如Maya、Softimage│3D softimage│XSI、Lightwave等。但笔者在这里第一介绍她的原因是因为：

1、对电脑硬件系统要求不高，能稳定的运行在Windows9.X与2000、XP及NT系统上。

2、操作简单，易上手，且在国内相关书籍也较多，用户也多，技术上的问题能很快解决。

MAX目前最高版是5.0。新版本较以前的版本，可以说是第二次质的飞跃，从建模、材质、灯光、到角色动画都更加完善。能让你在顺间实现照片级效果。全新光照系统与全局照明，让你对她乱目相看。

2.2、Maya、Softimage、Lightwave
MAYA是Alias│Wavefront公司的旗舰产品，目前最高版是4.5，softimage│3D与XIS的最高版分别是4.0与3.0，一直是世界上处于主导地位的影视数字公司用作电影电视特效、广告与视频游戏的主要工具。lightwave是由NewTek公司开发的高性价比三维软件，目前最高版是7.5。Maya、Softimage、Lightwave都是顶尖级软件，由于它们对系统要求要比MAX高，有很强的专业性。

]]> http://www.ygrbz.com/article.asp?id=77 fengjun_wei@163.com(admin) Mon,16 Nov 2009 18:59:37 +0800 http://www.ygrbz.com/default.asp?id=77
　　一、早期现代设计思潮在包装设计中的体现

　　工艺美术运动及新艺术运动都是工业革命后出于对机器产品现状的不满，企图在艺术、手工艺之间寻求一个平衡点，力图从装饰、风格上使艺术家走向生活，生产大众化的产品。但由于未能走出手工业生产模式，使得只能为豪华、奢侈的设计服务，为少数权贵服务。

　　这期间的包装设计是现代包装走向产业化的一个重要构成要素。一方面在造型上受现代工业产品设计思潮的制约；另一方面的视觉传达的装潢方面受现代平面设计思潮的影响。而无论是工艺美术运动，还是新艺术运动，都涉及到从产品、家具、服务到平面设计，乃至绘画、雕塑等领域。因而现代包装从其产生的那一刻起，其设计就无法摆脱现代设计思潮的制约。

　　归纳来说，前期现代设计思潮对包装设计的影响具体体现在：（1）在造型上，强调“美术与技术”结合的原则，力求简洁自然。体现了“合适设计”这种功能主义的思想。（2）在装饰上，强调装饰图案，主张从自然中吸收素材。（3）在构图上，强调古典主义的和谐，追求对称、稳定，格调优雅。（4）形式上，主张借鉴中世纪简单、朴实的自然主义风格。（5）在文字上，出现了不少新颖的字体，主张选用醒目、明了的字体。

　　二、现代主义思潮对包装设计的影响

　　第一次世界大战后，工业和科技水平有了进一步的发展，人们已经认可了机器生产，但无论是“工艺美术”运动，还是新艺术运动，都没有解决这样一个问题：工业化时代的设计如何与大批量的工业化生产模式相适应。在这种条件下，一方面由于建筑技术的发展，产生了许许多多的现代建设。另一方面，各种艺术运动如未来主义、表现主义、构成主义等也蓬勃兴起，风格派、构成派作品逐渐改变了人们的审判观。各种因素交融在一起，促成了意义浣的现代主义，特别是包豪斯学校的创建将现代主义思想广泛宣扬出去。

　　伴随现代主义思想形成的风风雨雨，现代包装设计的设计理念也逐步走向成熟，经过各种风格的洗礼和众多观念的碰撞，现代包装设计逐步形成了以下一些设计原则：

1、功能主义原则。主张形式适应功能。同时，包装的功能外延包括物质功能、精神功能和审美功能。因而简洁、明快的造型与装饰形成了包装的主流。

2、理性主义原则。主张用科学的、理性的方法去解决设计存在的问题，强调包装设计是感情与理性的结合，应多一点理性思考，少一些感性冲动。

3、科学与艺术结合的原则。包装设计是一门艺术，通过其作品将唤起人们的审美情操，提升人们审美观念，体现社会审美价值。同时，包装设计是一门科学，它融合美学、工程学、心理学、行为学、文字等多种学科的综合知识。

4、“机器美学”原则。包装设计是现代产品设计走向市场不可缺少的一个重要环节，其审美情趣不可避免地受当时工业设计“机器美学”审判观的影响。因而，现代包装基本上大多追求几何形态的塑造，方盒、园瓶及点、线、面组成的图形与文字构图，无不体现机械化大生产模式下的审美观念。

5、时代性原则。现代包装设计时刻与代表社会生产力发展水平的新技术、新材料、新工艺相结合，广泛采用塑料、玻璃纤维、玻璃、金属等现代材料，形成与材料相匹配的包装生产工艺，也促成了现代包装技术的发展。

6、市场至上原则。现代包装设计具有无声推销员的作用，包装的销售功能促进了包装务必从经济、实用等方面考虑，一方面要通过其设计提高商品的附加值，另一方面必要通过其设计满足人们物质及精神方面的需要。

　　三、现代设计发展时期各国独具特色的包装设计

　　二战残酷地摧毁了人们长期以来创造的物质财富，战后严重的物质匮乏和消费群体的增大，以及迅速恢复起来的经济为现代设计的发展提供了客观条件。另外，军备竞争带来的科技发展成果应用于民用以及新材料的不断出现，为现代设计的发展提供了物质保证，现代设计已成为满足人们生活需求的手段。在亚洲、北欧、英、美、德等世界各国，现代设计逐步与当地的社会、经济、文化生活融为一体，成为各国经济腾飞的法宝，并结合各自国家的国情形成了不同的设计风格与个性。

　　在美国，设计的商业化气息非常浓，设计被看成是赚钱的一种手段。现代包装的促销功能被发挥得淋漓尽致，包装设计受商业性设计的影响，不断变化式样，以流行的时尚来博得消费者的青睐。

　　在北欧，斯堪的纳维亚国家一直在为塑造各自的美观家园而努力。设计成为改善他们生活的重要手段，现代包装设计成为生活中的一部分，因而包装的生态观最早在那里体现。

在西欧，德、意时刻领导着设计的潮流。在意大利，设计被看成是文化的再现，包装设计成为文化设计的一种形式。在德国，在设计教育上又有成就，继包豪斯教育的影响后，乌尔姆造型学院的办学理念及设计科学的创立为现代设计又增添了新的里程碑。同时，德国人还以其严谨而又旦性的设计风格为世人所称道，包装设计中强调技术与分析，正是这种观念的体现。

　　在亚洲，以日本为代表，现代设计也迅速发展。日本创造了现代设计发展的新模式，设计上实行“双轨制”，走现代与传统相结合、协调的道路。体现在包装设计上的具体做法是：对于出口产品的包装设计，采用国际上认可的设计原则，并融入精、巧、灵、小等设计特点；而对于国内消费的包装设计，充分体现日本传统文化中对纵横条与简单几何图形的喜爱，使其作品具有宁静、渺远、干净、简朴等特征。

　　四、走向多元化的现代包装设计

　　随着社会的发展，西方国家从上世纪六十年代开始就进入了富裕社会，社会的产业和经济结构开始逐步调整，重心从物质生产的第一、二产业转向非物质生产的第三产业；办公低技术产业转向高科技产业；产品开始从高能耗、标准化、批量化转向低能耗、附加值大、多样化、小批量；从战后初期的“数量革命”迈向“质量革命”。所以这些变化必然促进了消费观念的变化，形成多元化的需求市场。

　　多元化的需求，决定多元化的设计，也出现了多元化的包装。上世纪六十年代后的包装设计，设计风格多样，但众多绘纭的设计流派中，我们可窥见当今现代包装设计的主要潮流及倾向，具体体现在：

1、简约主义倾向。将现代主义的设计思想发扬光大，强调“少就是多”，主张极少主义设计，追求一种毁单纯又典雅的包装。

2、乡土义义倾向。主张包装设计融入强烈的乡土气息，借助一些天然的、自然的材质与色彩，展现包装设计非常纯朴而又不失现代感的风格。

3、高科技倾向。在包装设计上利用一切可以利用的科技手段，充分展现现代科技之美。表现手法是强调包装产品与结构的暴露，形成轻盈、快速、灵活等特性。

4、后现代主义倾向。受后现代主义设计思潮的影响，包装设计中一反现代主义设计简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸收素材进行创作，追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌，但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。

5、人性化设计倾向。以人为本的设计理念一直是包装设计师努力苛求的，强调包装、环境、社会与人的和谐统一，一切从人的生理与心理等角度去进行设计，最大限度地创造人的舒适与健康。

6、环保主义倾向。在二十世纪八十年代绿色设计浪潮的冲击下，包装设计的绿色设计观在设计界风行至今，它反映设计师对生态环境的关注及责任感。要求包装设计师在设计中按“3RE”原则进行设计，尽可能减少物质和能源的消耗及有害物质的排放（Reduce），尽可能使包装废弃物能方便地分类回收再循环（Recycle）和再利用（Reuse）。]]> http://www.ygrbz.com/article.asp?id=76 fengjun_wei@163.com(admin) Mon,16 Nov 2009 18:58:43 +0800 http://www.ygrbz.com/default.asp?id=76
关键词：概念设计；包装容器  

    概念设计是设计过程的初始阶段，它一般是指从产品的需求分析之后到进行详细设计之前这一阶段的设计过程，这一阶段的工作高度地体现了设计的创造性、艺术性、综合性和经验性。实践证明，一旦概念设计被确定，产品设计的60％~70％也就确定了。因此概念设计是设计过程中一个非常重要的阶段，也是产品设计过程中最有价值的阶段，它已经成为企业竞争的一个制高点。本文就包装容器的概念设计进行深入论证。

    1  概念产品与产品概念设计

1．1  概念产品

    概念产品是关于产品总体性能、结构、形状、尺寸和系统性特征参数的描述；是根据市场需求和产品定位而对产品进行的规划和定位；是形式产品设计的依据，并用以验证和评估对市场需求的满足程度，以便制定企业所期望的商业目标。概念产品不是直接用于生产、营销、服务的终端产品，它是对设计目标的第一次结构化的、基本的、粗略的，但却是全面的构想，它描绘了设计目标的基本方向和主要内容。

1．2  产品概念设计

    以概念产品为目标的设计称为产品的概念设计。概念设计是由分析用户需求到生成概念产品的一系列有序的、可组织的、有目标的设计活动，它表现为一个由粗到精、由模糊到清楚、由抽象到具体不断进化的过程。  

    概念设计是产品设计过程中最重要、最复杂、最不确定的设计阶段，也是产品形成价值过程中最有决定意义的阶段，它是设计理论中研究的热点。它需要将市场运作，工程技术、造型艺术、设计理论等多学科的知识相互融和综合运用，而对产品做出概念性的规划。

    2  产品概念设计的过程  

    一般产品的设计过程可以分为3个阶段：即社会调查与需求分析阶段、概念设计过程、详细设计过程。
2．1  需求分析阶段  

    需求分析是新产品开发过程中的一个前期过程，它的前提是市场调查，包括市场营销调查，对竞争对手的调查，以及产品制造技术进展的情况调查。在此基础上对企业需求、用户需求和技术需求3大方面进行分析，从而确定新产品的开发方向和具体要求。因此，这个过程起始于确定企业的目标市场和用户需求，并以文字描述满足目标市场的需求产品特征，包括面向用户、面向产品技术功能和面向企业的设计、制造和销售活动等内容。  

    需求分析总是根据市场调查的信息对产品进行细分市场定位，并对概念产品提出要求，也可以把需求分析看成是概念设计的一个组成部分。

2．2  产品的概念设计过程

    产品概念设计过程是指需求分析的进一步细化和具体化，而主要是产品的功能规划和描述，产品的形态构成和色彩描述，以及用材、结构和工艺描述。产品概念设计应该是在出图以前的产品的全面构想。  

    完整的产品概念设计应包括产品市场定位、产品功能定位、产品形态描述，以及产品的选材、结构和工艺，甚至营销和服务的策划均可纳入产品概念设计。

    3  包装容器的概念设计  

    将产品概念设计的理论应用于包装容器设计，其具体内容和步骤如下。

1)市场环境：主要是省内外、国内外同类产品的竞争状况，市场规模、需求状况，分销模式等。
  
2)企业状况：如企业生产规模、每年的广告及包装费用、营销策略、以往产品的包装状况、对新包装的要求、有无CI计划等。

3)被包装商品状况：商品的特点、形态，档次价格，销售方式、销售对象，生命周期，对包装有无特殊要求等。  

4)竞争对手：描述主要竞争对手基本情况、市场分布，优劣势分析。

5)消费者行为：描述消费者的基本状况以及在购物过程中的一系列活动等。
  
6)潜在市场分析：对商品的潜在市场和可能的增长点进行分析。
3．2包装设计定位  

1)目标市场策略，将包装市场调查得来的信息进行市场细分，确定企业进入的目标市场，常见的目标市场的策略有：无差异性包装市场策略、差异性包装市场策略、集中性包装市场等。

2)包装类型、档次和风格描述，根据市场描述、商品状况等因素确定包装开发的类型和开发系列，确定包装档次和风格，是单一档次还是多档次、多价位系列包装等。

3)定位策略描述，提供给目标市场的每个包装容器都需要为其制定一项定位策略，一般是根据商品的品牌、商品本身特点、消费者来定位，或者以上几个因素互相结合来制定。

3．3  包装功能构想  

1)物理功能：即包装的保护功能，如包装的防震、防潮、防盗、防霉、防虫等功能，包装良好的保护功能不仅给企业带来效益，也给消费者带来安全感和信任感。  

2)心理功能：主要从包装的审美功能、联想功能和象征功能等方面进行构思和描述。

3)生理功能：对包装的要求是方便携带、方便开启、方便使用、方便搬运、方便陈列销售等便利功能。  
4)生态功能：主要从保护环境、可持续发展的角度去构思，如包装材料的回收再利用，低耗降解，可转换为二次原材料，可生物降解为机能性包装材料等。  

5)社会功能：是指包装满足社会整体需要所必须具有的各种功能。力求使商品取得最大经济效益和社会效益。

3．4  包装容器的形态描绘  

1)风格定位，风格形式的定位决定了包装造型给人的感觉特征，确定一种风格如传统风格，或民族风格，或欧美风格．．．．．

2)材料选用，材料的特性和加工工艺对包装的结构、造型、装潢及印刷等影响很大，在概念设计阶段应基本确定包装容器的用材。

3)造型特色，包装容器的造型主要分内包装容器造型和外包装容器造型，造型特色与风格有许多相通之处，然而在造型手法上却可以各有特色。

4)视觉传达效果，视觉传达主要是利用图形、文字、色彩和外观造型等，通过艺术手法传达商品信息，即包装装潢设计。包装装潢贯穿于包装设计的形式风格、选材、造型、结构、文字、图形、色彩等设计的全过程，其主要从审美信息的心理角度、精神功能方面去构思。

3．5  结构、工艺构想  

1)结构：需要确定包装容器的结构类型以及设计开发的特殊结构形式和技术特征。

2)工艺：概念设计应锁定包装容器的加工工艺路线和工艺方法，锁定包装的防护技术应用和包装印刷工艺。确定主要工序和设备选型以及新工艺、新设备、新技术的应用描述和图解。

3．6  其它构想  

    其他构想包括营销服务策划以及包装附加物的设计等，这些对商品的促销具有不可忽视的作用。

    综上所述，包装容器概念设计内容如下所示：




4  包装容器概念设计的意义  

    把产品设计分为概念产品和形式品两部分。概念产品由市场部提出，形式产品由设计部去完成，有助于企业新产品开发管理的合理分工，有利于发挥市场部的优势。有了详实的概念产品描述，设计部在进行形式产品设计时，可以在概念产品基础上再创作，反复修改，实现概念产品的视觉化，以获得最佳的包装设计。总之，概念设计有利于加快包装新产品的开发效率，有利于包装的创新设计。（文/宋孝周
]]> http://www.ygrbz.com/article.asp?id=75 fengjun_wei@163.com(admin) Mon,16 Nov 2009 18:57:34 +0800 http://www.ygrbz.com/default.asp?id=75
　　今天的包装设计，更讲究市场策略，从其本身来说，这是一项高智力的综合性服务工作。它不是单独的一项作业，而是更多其它部门参与和整合的结果，商家更象是一个合作伙伴，一个包装设计项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。对于重大项目，还应包括市场调研人员，顾问等专业人员的介入。总之，一个好的设计是群体协作的最佳体现。合作愈密切，产品占领市场，取得好的销售业绩的把握性就越大。

　　包装设计是门定位的艺术

　　对于包装设计来说，找对设计的方向，比什么都重要。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进，无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解，例如：客户推出的是全新产品，就要进行研究，其目标市场何在，如何针对目标消费群制订出相应的设计方案；如果是新产品的更新换代，那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承；如果对产品进行重新设计，它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣，现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足。总之对顾客情况了解的越充分，对实践定位的越准确，最终的设计效果就越好。

　　包装设计的好坏以市场适合为准

　　“美”不是衡量优秀包装的唯一标准，材料的高档与否并不能决定设计的品位，华丽的外衣包在一些不适合的商品身上，过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可，同样，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段，不同的地点，不同年龄、层次的消费人群，做出有销售针对性的包装，才是优秀的包装设计。所以评价一个包装的好坏，应客观的进行评价，应以其产品的适合性为准，不能抛开其市场状态完全以个人的审美观来决定。

　　包装设计应具备独特的性格特征，才能更好的满足消费者

　　包装设计除了具备不可缺少的促销功能外，其本身所展示出的性格特征，更是现代包装设计必须涉及的领域，不同的消费者有不同的性格，一个具有目标个性色彩的包装，更容易满足消费者的需求，也更容易与消费者进行沟通和互动，这也是现代包装设计中不可忽略的重要问题。

　　包装设计越来越象一门社会科学，它是理性与感性的结合体

　　因为国内包装设计的日趋发展，仅凭一个人或其主观意识，来决定其最终的形式，是不大可能产生好的包装设计的。现实中设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态之中，难以自拔，其本质同客户认为自己的产品什么都好，什么都想表现，没有实质的差别。通过对目标市场的准确定位，竞争对手的准确定位，自身的准确定位，包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然的，理性的确定下来，市场目标也就相对容易达到。

　　包装设计是整合型的具有策略性特征的设计

　　在与包装设计相关的宣传环境上，包装设计并非是独立的，以产品自身为根本，包装为中心，再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段，以达到形象的统一性，效果的显著性。对于包装设计来说，也要求其相应的反映出整个项目计划中，产品广告宣传的最终目的，包装上的用语、口号配合大的销售宣传，与商家产品推广策略相一致。

　　包装设计在信息传达上必须是快速的，其表达的主题应具备很好的唯一性

　　往往有些包装要表现的主题过多，从而弱化包装自身的吸引力。当你在琳琅满目的商品中寻觅时，你的目光在每件产品上停留时间是很短暂的，因此包装设计在信息传达上必须是直接的，最好是唯一的，直观的，它应具备清晰明了的特征，使顾客对产品用途一目了然。这需要设计师对平面造型设计的基本技巧--图案与色彩的应用，正确的节奏把握，材质的选择，或者商品的陈列等等，都有具体的了解与掌握，力求使每项设计都经济实用。

　　包装设计是不断检讨完善中求得发展与成熟的

　　一个产品的包装设计往往不是单个阶段的设计，很多都是需要长时间的发展、完善，才能成熟。所以相关的人员，要经常检讨其在市场上的表现，进行再定位，不断的进行比较，调整，使其成为成熟的，稳定的商品。所以说好的包装设计是一种长期维护与保养的工作。

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