优秀的包装设计会体现出良好的销售力，差的包装则会使产品在竞争中遭受挫败，那么什么样的包装设计才算是优秀呢？笔者认为主要体现在以下几个方面。
    具备良好的科学性
    这主要指包装在材料的选择、形态结构的设计上能完好地保护和保存商品，能有效地配合运输、仓储、装卸等流通环节的操作；使消费者对商品的使用、携带、保存等方面更为方便。
    另外，包装材料是否会对环境造成污染，可否回收再利用也是非常重要的方面。包装产业是一个科学化、系统化的工程，包装设计上也必然要考虑到各个环节上的科学性，这也体现了艺术与科学相结合的特点。
    过去我国企业对包装不够重视，包装技术落术，每年给国家造成的损失数以百亿计。根据中国包装联合会的统计，我国每年因包装不善造成的经济损失在150亿元（人民币）以上，其中70％是由运输包装造成的。如水泥的破包率为15％--20％，每年损失300万吨；玻璃的破损率平均为20％，每年损失达4．5亿元（人民币）。根据外贸部门的统计，由于出口商品包装落后，每年使国家至少减少10％的外汇收入。由此可见良好的包装设计对于国民经济发展的重要性。

绿色是生命之色，生命呼唤着绿色。它是和谐健康安全和幸福的象征，它是人们选购高科技产品的向导，它是知识经济的助动力。总之，从某种意义上说，绿色是现代人类文明的重要标志。当今世界，人们又把绿色作为人类与环境均有益而无害的代名词。绿色生活浪潮正成为国际的社会热点。

新世纪的开始，绿色消费已经席卷全球，它正在从世界先进工业国家走向发展中国家。尤其是绿色工业与人类生产生活更是密不可分。它为广大消费者提供更多的绿色产品，并义务为广大市民提供绿色产品的信息，引导绿色消费、绿色技术和绿色产品，共同为促进经济可持续发展，为子孙万代营造一个绿色家园而努力。

产品作为联系生产与生活的一个中介，对当前人类所面临的生态环境问题有着不可推卸的责任。如果以产品为核心，把产品生产过程以及产品的使用和用后处理过程联系起来看，就构成了一个产品系统，包括原材料采掘，原材料生产，产品制造使用，以及产品用后的处理与循环利用。在该产品系统中，作为系统的投入（资源与能源），造成了资源耗竭和能源短缺问题，而作为系统输出的“三废”排放却造成了工业污染问题，因此所有的生态环境问题无一不与产品系统密切相关。因此，从产品的开发设计阶段，就需要进行产品绿色设计。开发和设计对环境友好的产品已成为当前国际产业界可持续发展行动计划的热点，也是国际ISO14000环境管理标准体系制定的目标之一。

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绿色设计相关政策的国际比较*
于随然 王成焘
(上海交通大学机械与动力工程学院 上海 200030)
摘要近年来由于环境问题的日益突出使越来越多的国家关注绿色产品的设计绿色产品的相关政策是影

今天，随着社会生产力的不断智能化，随着生产社会化日益冲出国界向全球化发展，随着人类生活水平不断向高档次、高品位迈进，人们对食品包装设计的科学化、艺术化和合理化的要求越来越高。由此，包装商品的设计，愈益要以其深厚的文化底蕴作基础。因为现代包装制品，既是一种商品，更是一种艺术制品，是商品性制品与艺术性制品的统一。包装商品不是一般的工匠制品，一般的工匠制品只要有一定的工匠技术就行了。而包装商品，要通过造型与装潢、艺术地表现设计者之意、理、思想、情趣、气韵以及市场营销诉求等等。我国当代著名画家吴冠中教授指出：“在艺术创作中，‘路遥知马力’，这种马力的‘力’字，往往隐藏在文化底蕴中。”

关于文化和文化底蕴
文化一词，中国古已有之。古籍《周礼》中就有“观乎人文，以化成天下”的提法。西方人所讲的文化其范围较广，他们把一切人类所创造的非自然物，都一概称之为“文化”。英国的爱德华·泰勒、美国的奥格本·亨根斯他们把文化表述为“文化是复杂体，包括人们制造的实物、知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗，以及从社会上学到的能力与习惯。”在他们看来，野生的植物非为文化，而人工栽培出来的稻、麦与黍、稷则为文化；天然的石头、石块非为文化，而经原始人打制和磨制的石刀、石斧，则为新、旧石器文化；土块、泥团非为文化，经过烧制的陶器，则为陶器文化，如黑陶文化、彩陶文化；天空的雷鸣电闪非为文化，而原始人把它们人格化为神的喜、怒、哀、乐的情绪表现则为原始拜物教文化……我国学者也指出：“文化是对于自然的创造。”

在现代设计中，无论哪个领域的设计都强调环境的保护，资源的再利用，强调人性化，以人为本。以人为本即包括传统设计中的人体工程学，符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度，还包括人的精神需求。从现代通用设计的观点来看，在包装设计中同样也存在人性化设计的因素。

通用设计（Universal Design）一词对很多设计师而言，已很熟悉。这是北卡罗林纳州立大学通用设计中心主管RonMace先生提出的重要理念，也是使设计回归以人为本的基本的理论。通用设计的原则主要有：
1、一件产品应适应大多数人所用。
2、使用的方法及指引应简单明了。即使是缺少经验、无良好视力及身体机能有缺陷的人士也可受惠而不构成“妨碍”。

有这样一个故事，有人问衣服的作用是什么，在得到了御寒、美观等答案后，最有创意的回答是这样的：使你看起来不至于太恶心！这是笑话了，但我想它也在某种程度上反映了包装设计存在的最根本原因－一个原始产品在经过种种方式的包装美化之后，才成为一种真正意义上的商品。当消费者浏览柜台时，包装让消费者和产品之间产生一种联系，因此优秀的包装设计能在瞬间把人们的需求与产品传递的信息联系在一起－"人们用金钱来投票，选择与之更对位的商品"。

好的包装设计是销售成功的关键。
人们常说包装是最好的产品广告，的确如是。在药店琳琅满目的产品海洋里，在无法把广告宣传品铺天盖地的布满终端的时候，传达产品信息的唯一渠道就是产品包装（尤其是非广告产品）。我们的产品是中药？现代中药？西药？处方药？我们能做什么？我们的优势是什么？价格区间在哪里？我们的兄弟姐妹（系列包装）是谁？好的包装设计能够成功完成肩负的重大使命，让消费者从芸芸众品中识别出自己并诱导购买。

随着CG（Computer Graphic 电脑图形）技术的日益发展与成熟，各种软件搭配使用所形成的电脑图形系统已越来越多，设计手法已从传统的手工工艺迈向了桌面时代。设计软件也是成百上千、不胜枚举。计算机可以说是人手、足、眼和脑的延伸，要想把自己的设计思维完美的表达出来，只掌握一两种软件是远远不够的，设计师要根据自己工作的要求，至少掌握三种以上设计软件。“工欲善其事、必先利其器”，现在社会，对人类的要求是多元，我们必须掌握多种软件，才能在最短的时间内把自己创意完美表达。利用不有软件的各自的长处来提高我们工作效率。
但作为一个设计师，我们不可把所有的软件都掌握，时间与精力也不允许，我们只要熟练掌握自己工作中常用的几个软件，其他的也就处类旁通了

一、平面类